Vers un ID publicitaire inclus directement dans les cartes SIM ?

L’opérateur Vodafone vient de choisir trois opérateurs français afin de tester une nouvelle tactique de publicité. Ainsi, les possesseurs de forfaits mobiles SFR, Orange ou Bouygues Telecom vont faire l’objet d’un test grandeur nature. Ce projet, nommé TrustPid, consiste à conférer un ID publicitaire unique dans chaque carte SIM. Ceci dans le but d’identifier les recherches effectuées par l’usager, et ainsi permettre aux annonceurs de suivre les activités des abonnés. En quoi cela consiste-t-il ?

Vodafone mène l’expérience, avec l’aide d’Orange, SFR et Bouygues Telecom

Vodafone est un opérateur de télécommunications britannique, l’un des plus puissants du monde. Il est présent dans de nombreux pays, il était notamment le troisième opérateur mondial en termes de nombre d’abonnés en 2017. Cet opérateur vient de proposer à trois des plus grands opérateurs français que sont Orange, Bouygues Telecom et SFR de participer au projet TrustPid. Il consiste à créer un ID publicitaire unique, intégré directement à la SIM du client, que les annonceurs peuvent consulter afin de proposer de la publicité ciblée.

Vodafone aurait proposé à Orange, SFR et Bouygues de tester ce nouvel ID publicitaire unique dans les SIM.

L’opérateur Vodafone lance donc ce projet, qui consiste à récupérer les données de navigation des clients qui possèdent un forfait mobile Orange, SFR ou Bouygues Telecom. Pour l’heure, il n’est pas encore acté, car il doit d’abord recevoir des autorisations. Ce projet TrustPid est censé permettre aux annonceurs de traquer la navigation des abonnés via l’ID publicitaire associé à chaque carte SIM. Cette association serait effectuée directement par l’opérateur de téléphonie mobile en question.

Dans les faits, si ce projet est accepté par les instances, le client aura le choix d’accepter cet ID publicitaire unique. Le mode de fonctionnement de cette technologie consiste à relayer les recherches faites par l’abonné. Si celles-ci sont faites en utilisant le réseau mobile 4G/5G, alors un signal est envoyé vers les antennes des opérateurs. C’est là qu’ils peuvent reconnaître l’ID publicitaire du client, et ainsi envoyer cet identifiant qui sert à différencier l’utilisateur. Une précision tout de même : ce suivi pour les publicités ne fonctionne pas en WiFi.

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Quel impact sur les données personnelles des utilisateurs de cet ID publicitaire ?

Cette nouveauté risque de contrarier les défenseurs de l’anonymat sur Internet. Il peut en effet être problématique d’être identifiable à tout moment par les annonceurs. Si chaque recherche est susceptible de révéler ses activités, les utilisateurs ne peuvent plus réellement prétendre avoir une vie privée.

Pour les protéger, l’Union Européenne a mis en place une loi, qui date de 2018. Celle-ci porte le nom de RGPD, pour Réglement Général sur la Protection des Données. Elle sert à réguler l’utilisation que les entreprises font des données personnelles, pour donner un droit de regard à chaque personne. C’est depuis que les sites internet sont contraints de demander le consentement à la récolte des cookies, par exemple.

Avec cet ID publicitaire, les données des clients peuvent recevoir des publicités personnalisées.

Pour rassurer le public, Vodafone explique que l’ID publicitaire n’aura qu’une durée de vie limitée. Celui-ci doit expirer à chaque fin de session de l’utilisateur, c’est-à-dire à chaque fois qu’il tentera d’interroger un site internet via une requête. Reste à savoir si ces identifiants ne seront proposés qu’aux personnes qui veulent changer d’opérateur, ou bien à toutes les offres déjà en cours.

De plus, cette fonctionnalité ne peut être implémentée qu’avec l’accord tacite de l’abonné aux forfaits mobiles Orange, SFR ou Bouygues Telecom. Enfin, pour conclure, il faut mentionner le fait que la CNIL n’a pas encore donné son feu vert pour l’utilisation de cette nouvelle technologie, ce qui peut constituer un obstacle à l’avenir.

Pour résumer rapidement en quelques points :

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